5 datos que te ayudarán a diseñar tu estrategia de digital marketing

5 datos que te ayudarán a diseñar tu estrategia de digital marketing

El diseño de estrategias de marketing digital está obligando a los profesionales del área a conocer cada vez más elementos técnicos sobre tecnología, digital y redes sociales.

Dentro de esta necesidad en la que se requiere construir estrategias de marketing digital de manera permanente, ante la caducidad con que estas dejan de representar una solución, los siguientes datos son una base importante que ayudan a su elaboración.

1. ¿Cuánto se invierte en digital marketing en grandes mercados de consumo?
Al cierre de este 2016 se espera que el search marketing sea la estrategia digital que más inversión registre en 2016 dentro de Estados Unidos, que de acuerdo a Forrester Research será de 35 mil millones de dólares.

La segunda estrategia con mayor inversión será el display advertising, con 27 mil 920 millones de dólares y en social media se espera una inversión de 11 mil 720 mdd; dejando al e-mail marketing con una inversión de dos mil 470 mdd.

2. Publicidad en videos digitales
La inversión a nivel mundial en publicidad a través de videos digitales tiene proyectado que sea de 20 mil 720 millones de dólares en 2016, según cifras reportadas por Magnaglobal y Campaign Asia.

En grandes mercados de consumo como Estados Unidos, eMarketer estima que esta sea de nueve mil 590 mdd al cierre del año..

3. ¿Dónde conviene invertir?
Las marcas aseguraron a CMO Council en 2014, que entre los canales de marketing digital más efectivos a nivel mundial se encontraban el search-optimized website marketing, con una preferencia de 48 por ciento, seguido de events and trade shows con 47 por ciento. En tercer lugar se colocó el social media interaction and engagement, con 42 por ciento, además de la segmentación y targeting con el uso de analíticas, en un 34 por ciento.

4. El consumidor movil
A nivel mundial se espera que existan cuatro mil 610 millones de usuarios de teléfonos móviles en el mundo, según proyecciones de eMarketer y AP.

En este contexto, The CIU reportó en el último trimestre de 2015 que entre los usuarios mexicanos de telefonía móvil, el 95 por ciento de las mujeres descargaba aplicaciones de mensajería instantánea, seguidas de un 90 por ciento de hombres en la misma categoría.

Las aplicaciones menos descargadas son las que tienen que ver con productividad, en un 17 por ciento por parte de los hombres y 12 por ciento en el caso de las mujeres.

Otras aplicaciones como redes sociales, juego y entretenimiento; música y fotografía también figuran entre las preferencias de los usuarios en el orden enlistado.

5. Velocidad de internet en México
Tal como se demuestra en esta última gráfica, la mayoría de los usuarios de internet en México aseguró que la velocidad con que navegan está entre 1-2 megabytes, mientras que un 17.83 por ciento dijo desconocerla.

¿Tienes síndrome de visión de computadora?

¿Tienes síndrome de visión de computadora?

El síndrome de visión de computadora puede afectar a cualquiera que pase tres o más horas frente a monitores de computadora; los síntomas incluyen pueden visión borrosa o doble, así como de ardor, comezón, sequedad e irritación en los ojos.
Joanne Reitano es una profesora de historia en el LaGuardia Community College en Queens. Ella escribe libros maravillosos sobre la historia de la ciudad y el estado, y ha estado pasando muchas horas recientemente – a veces todo el día – ante su computadora para revisar su primer libro, “The Restless City”. Pero, sentada ante la pantalla, me dijo: “He padecido de ardor en los ojos que me ha dificultado trabajar”.

Después de haber descansado sus ojos un rato, la incomodidad disminuye, pero regresa rápidamente cuando ella vuelve a la computadora. “Si estuviera jugando juegos de computadora, la apagaría, pero necesito trabajar”, dijo la frustrada profesora.

Reitano tiene una condición llamada síndrome de visión de computadora. Ella difícilmente está sola. Puede afectar a cualquiera que pase tres o más horas frente a monitores de computadora, y la población en riesgo es potencialmente descomunal.

En todo el mundo, hasta 70 millones de trabajadores enfrentan el riesgo de presentar el síndrome de visión de computadora, y es probable que esos números solo crezcan. En un informe sobre la condición escrito por oftalmólogos especialistas en Nigeria y Botsuana, publicado en Medical Practice and Reviews, los autores detallan una creciente lista de profesionales en riesgo: contadores, artistas gráficos, periodistas, académicos, secretarias y estudiantes, quienes “no pueden trabajar sin la ayuda de la computadora”.

Y eso es sin contar los millones de niños y adolescentes que pasan muchas horas al día jugando juegos de computadora.

Estudios han indicado que entre 70 a 90 por ciento de la gente que usa computadoras extensamente, sea por trabajo o juego, presenta uno o más síntomas del síndrome de visión de computadora. Los efectos del prolongado uso de la computadora no solo se relacionan con la visión. Entre las quejas están síntomas neurológicos como jaquecas crónicas y problemas musculo-esqueléticos como dolor de cuello y de espalda.

Los autores del informe, Tope Raymond Akinbinu de Nigeria y Y.J. Mashalla de Botsuana, citaron cuatro estudios para demostrar que el uso de una computadora durante incluso tres horas al día tiene probabilidades de resultar en síntomas oculares, dolor de espalda baja, jaqueca de tensión y estrés sicosocial.

De cualquier forma, la queja más común relacionada con la computadora involucra a los ojos, que pueden padecer de visión borrosa o doble, así como de ardor, comezón, sequedad e irritación, todo lo cual puede interferir con el desempeño laboral.

Una de las razones por la que el problema es tan generalizado: a diferencia de las palabras impresas en una página que tiene extremos claramente definidos, los caracteres electrónicos, que están hechos de pixeles, tienen orillas borrosas, haciendo que sea más difícil para los ojos mantener el enfoque. De manera inconsciente, los ojos intentan repetidamente descansar cambiando su enfoque hacia un área detrás de la pantalla, y este cambio constante entre pantalla y punto de relajación crea tensión ocular y fatiga.

Otro efecto inconsciente es una frecuencia de parpadeo reducida enormemente, lo cual puede resultar en sequedad e irritación de ojos. En vez de una tasa normal de parpadeo de 17 parpadeos o más por minuto, mientras se trabaja en la computadora dicha tasa se reduce con frecuencia a solo 12 a 15 parpadeos.

Sin embargo, existen problemas adicionales. La distancia de la cabeza respecto de la pantalla y posición relativa a ésta también son importantes factores de riesgo. Para darles a los ojos una distancia cómoda para enfoque, la pantalla debería estar a entre 50 y 60 centímetros de la cara. Mientras más cerca estén los ojos del monitor, más tienen que trabajar para adaptarse al mismo.

Aunado a esto, los ojos deberían estar al nivel de la parte superior del monitor. El departamento de oftalmología de la Universidad de Pennsylvania aconseja que el centro del monitor debería estar a entre 10 y 20 centímetros más debajo de los ojos para reducir al mínimo la sequedad y comezón al reducir la superficie expuesta de los ojos porque no están abiertos ampliamente. La distancia también permite que el cuello se mantenga en una posición más relajada.

Sin embargo, en un estudio en Irán entre 642 estudiantes preuniversitarios, del que se informó en Biotecnología y Ciencias de la Salud el año pasado, 71 por ciento se sentaba demasiado cerca del monitor para ser cómodo, y dos tercios asumían una posición impropia, ya sea directamente frente o debajo del monitor.

La iluminación insuficiente y resplandor son otro problema. El contraste es crucial, logrado de la mejor forma con escritura negra sobre una pantalla blanca. La pantalla debería ser más brillante que la luz ambiental; luz excesivamente brillante sobre la cabeza y la luz diurna que entra obligan a los ojos a forzarse para ver lo que hay en la pantalla. Un monitor brillante también ocasiona que sus pupilas se contraigan, dándoles a los ojos un rango mayor de enfoque.

Quizá usted necesite reajustar el escritorio, usar un atenuador de luz en luces sobre la cabeza, o bajar las persianas de la ventana para mantener afuera la luz solar. Además, si se usa una pantalla plana con una cobertura para combatir el brillo, así como usar lentes de reducción de brillo o entintados puede contribuir a reducir el resplandor a un mínimo.

Asegúrese de usar el tamaño de fuente que mejor se ajuste a su agudeza visual, y sométase a exámenes de la vista con regularidad, cuando menos una vez al año, para asegurarse de que su prescripción esté actualizada. Esto es de particular importancia para gente mayor de 40 años y menores que usan extensamente la computadora, ya que la agudeza visual puede cambiar con la edad. De igual forma, asegúrese de que su monitor tenga una opción de alta resolución que suministre fuentes e imágenes más cristalinas. Además, limpie el monitor frecuentemente con un trapo antiestático.

Para quienes trabajan a partir de materiales impresos, yendo de un lado al otro de ellos a la pantalla, podrían reducir al mínimo la tensión del cuello montando documentos sobre una base junto al monitor. Si, como yo, usted usa muchos documentos impresos al mismo tiempo, considere hacerse de gafas especiales para computadora: lentes bifocales o progresivos con la porción superior ideal para leer de la pantalla y la baja diseñada para distancia impresa.

Si bien la prevención es el aspecto de mayor importancia, si usted presenta síntomas del síndrome de visión de computadora, existen formas de reducirlos o eliminarlos. Los oftalmólogos estadounidenses sugieren que se adhiera a la regla “20-20-20”: cada 20 minutos, tome un descanso de 20 segundos y vea algo a 20 pies de distancia (6 metros).

De manera consciente, parpadee con tanta frecuencia como sea posible para mantener bien lubricadas las superficies de los ojos. Para contrarrestar más la sequedad, irritación y la irritación dolorosa, use gotas para lubricar los ojos varias veces al día. Mi oftalmólogo recomienda productos exentos de conservadores que se venden en dispensarios de un solo uso.

De igual forma, usted puede reducir el riesgo de ojos resecos impidiendo que el aire sople en su cara usando un humidificador para sumar humedad al aire en la habitación. Además, Reitano dijo que su oftalmólogo también sugirió que se aplicara compresas calientes y húmedas a los ojos cada mañana.

¿Mi dominio debería ser con o sin www?

¿Mi dominio debería ser con o sin www?

Tal vez ni te habías fijado en este pequeño detalle pero si visitas varias de tus páginas favoritas seguramente te encuentras con algunas que incorporan en la URL el www. al comienzo y otras sin embargo, que directamente empiezan por el nombre de la propia página, sin las www.

Es fácil que no te hayas dado cuenta de este pequeño detalle pues lo normal es que independientemente de que escribas al dominio al que quieres entrar con o sin www este entre sin problemas. Sin embargo, te darás cuenta, que aunque tu entres desde ambas versiones del dominio, al final siempre se quedará en la barra del navegador una por defecto. Esto es debido a que existe una redirección 301 desde una de las versiones hacia la preferida. Es decir, si yo quiero que en mi dominio siempre aparezcan las www al comienzo, aunque tu entres sin ellas, la redirección provoca que tu vayas a la versión con www.

¿Y esto cómo me afecta? Desde el punto de vista SEO es importante tener en cuenta una serie de aspectos con este pequeño detalle. Piensa que realmente tu dominio con y sin www son dos versiones de una misma web y por lo tanto, se trataría de contenido duplicado.

Antes de que te alarmes, mantén la calma, pues seguramente este problema ya lo tengas solucionado. Cuando se suele recomendar WordPress como uno de los mejores gestores de contenidos es por algo y este por ejemplo, sería un aspecto positivo de este CMS. El motivo es que si tienes tu web o blog en WordPress este proceso ya lo hace de forma automáticamente generándote una redirección. De la misma manera que es independiente que entres a una URL por ejemplo de un post incluyendo al final “/” o sin él.

¿Afecta las www al SEO?

Ante la posibilidad de elegir que nuestro dominio sea con o sin www, una de las preguntas más comunes es si esta opción afecta de alguna manera al SEO. Tranquilo, no tienes que preocuparte de nada pues desde Google ya avisan de que es indiferente. Como hemos dicho antes, sólo afectaría en caso de que la redirección 301 permanente no se estuviera produciendo.

¿Y si tengo un desarrollo a medida y no he caído en este detalle? Pues tiene fácil solución. A través de Webmaster Tools deberás identificarte como propietario de ambas versiones de tu web, tanto con www como sin ella. Una vez dentro de tu cuenta, a través de la rueda dentada que aparece en la parte superior derecha, deberás acceder a “Configuración del sitio”. Justo ahí podrás ver como Google te da para elegir la opción preferida para tu dominio.

Aquí es importante aclarar una cosa. Si bien la elección de una versión u otra es puramente estética o de costumbres, es importante que una vez elijas una versión esta no la cambies. Si pasado el tiempo decides cambiarla es aquí donde se pueden producir auténticos estragos y liar a los buscadores.

¿Qué color es el más adecuado para una marca?

¿Qué color es el más adecuado para una marca?

Los colores tienen diversos efectos en la psicología de quienes los perciben, de hecho son asociados con valores, sensaciones y emociones. Esto ha sido aprovechado por las marcas, así como por los profesionales de la mercadotecnia y publicidad con la finalidad para colocar sus mensajes de forma más eficaz.

De acuerdo con el tratado “Teoría del color” del científico alemán Johann Wolfgang von Goethe, la psicología del color es un campo de estudio que se desprende de la psicología del comportamiento humano, que analiza los efectos del color en las personas y sus respuestas a estos estímulos.

En términos de marca, el color funciona como elemento atrayente y distintivo, al grado de ayudar a distinguirla y posicionarla respecto de la competencia. Todas las marcas, al menos las más reconocidas, tienen un color corporativo que, junto con la tipografía usada en sus nombres y el logo, son elementos que forman parte de su identidad.

A continuación, te compartimos algunos significados que se les da a los colores y algunas de las marcas más reconocidas del planeta los incorporan en su identidad:

Blanco. Se asocia con la pureza, bondad, limpieza, paz, inocencia y espacio. Es un color que ayuda a potenciar a los colores que le acompañan (generalmente se contrasta con el negro). Marcas como Adidas, Nike, Apple, Vans lo usan en sus logos.

Negro: Transmite misterio, sobriedad, pero también elegancia, sofisticación y lujo, dependiendo de los colores con los que se acompañe. Marcas como Sony, BBC, Playboy y Chanel se visten con este color. Cabe destacar que muchas marcas utilizan en conjunto el blanco y el negro.

Azul. Se asocia con el agua, la calma, serenidad, confianza y honestidad. Se conoce por ser el preferido de las compañías tecnológicas y financieras como Facebook, IBM, Ford, Visa, Dell, HP, BBVA, y Barclays, entre otras.

Verde. Este color se relaciona con lo ecológico, el crecimiento orgánico, naturaleza, refleja salud y tranquilidad, así como símbolo de la abundancia y fertilidad. Si no lo creen, recuerden a marcas como Starbucks, Android, Spotify, y Jaguar.

Morado. Representa realeza, abundancia, éxito, sabiduría, además de estar relacionado con la creatividad y la imaginación, su utiliza para reflejar creatividad, y sabiduría alrededor de una marca. Algunas que incluyen este color son Taco Bell, SyFy, T-mobile, Barbie, y Yahoo!

Rojo. Este es uno de los colores más fuertes, es representativo de emociones como la pasión, energía y el amor, así como la abundancia y la pasión. Marcas como Coca Cola, Disney, Red Bull, Kellogg’s, Nintentdo, CNN, ESPN, Rolling Stones, Levi’s y Virgin lo usan.

Naranja: Es uno de los colores más brillantes, representa juventud, positivismo, además de calidez, energía, entusiasmo, y fuerza. Entre las firmas que se identifican con este color son Fanta, Firefox, Nickelodeon, y Amazon.

Amarillo. Se identifica con la felicidad, la calidez, inteligencia y energía, además representa optimismo e inquietud. Marcas como Bic, Ferrari, Mercado Libre, Subway y McDonald’s lo llevan.

¿Por qué y para qué rediseñar un sitio web?

¿Por qué y para qué rediseñar un sitio web?

La información mostrada en este informe ayudará a evaluar y obtener conciencia de la importancia de rediseñar los sitios web con cierta frecuencia.
Los motivos de rediseñar un sitio web van mucho mas profundo, que el ya importante hecho de la imagen y del look and feel que este trasmita, existen motivos que determinaran el éxito o fracaso del mismo.

A través de esta información exponemos algunos de los aspectos que consideramos más relevantes para rediseñar un sitio web y que este alineado con las tecnologías y tendencias actuales.

La información mostrada en este informe ayudará a evaluar y obtener conciencia de la importancia de rediseñar los sitios web con cierta frecuencia.

Website anticuado, refleja lo mismo de su empresa.

Como en muchos otros planos de la vida, las tendencias de diseño web también pasan de moda.

Algunos elementos gráficos y técnicas, como menús, botones en 3d, animaciones de entrada que hace unos años eran muy populares hoy en día pueden parecer anticuados.

Los usuarios perciben la imagen de su empresa en el diseño del sitio, es decir que si ven un sitio web viejo, con el mismo diseño o contenidos de hace un par de años o más, así percibirán a su empresa. Sin cambios.

Aunque este argumento parezca muy ligado a “estar de moda” tenga en cuenta que la imagen de su compañía es una de los activos intangibles que más debe cuidar, especialmente si consideramos lo que sus competidores estan haciendo en materia de renovación en Internet y que un usuario puede recibir cientos de miles de resultados de lo que busca con un sólo click, y descartar aquellos que no conforman con un sólo click en “cerrar”.

El nuevo rediseño de su sitio web, le dará un nuevo aire a su empresa, transmitinendo un mensaje de modernidad y dinamismo ayudando a su éxito en Internet.

Para mantenerse adelante de sus competidores.
Invierta y confirme el rediseño de su sitio web.

La web permite encontrar información y servicios de su empresa con solo hacer click en un botón.
Esto también aplica para sus competidores.

Con el diseño de su sitio web puede diferenciarse de la competencia y mantenerse un paso adelante de ellos.
No espere a que su competencia tome la iniciativa, porque le tomará ventaja, y seguramente perderá clientes.

Puede que en su negocio usted no perciba competencia directa (si usted es una organización sin fines de lucro o un organismo estatal), pero seguro existen entidades similares, en otras ciudades o países con los cuales es importante compararse y ver como ellos muestran y promocionan su información, servicios y/o productos.

El diseño del sitio web debe reflejar la misión de su empresa.

El sitio web de su empresa refleja lo que es su empresa.
Si su sitio web parece profesional y presenta contenido de utilidad, lo percibirán como profesional y valorarán sus servicios.

Así mismo, si el sitio es pobre, parece hecho por un aficionado y contiene información obsoleta los visitantes se harán los mismos supuestos acerca de su empresa.
Por eso es tan importante para el sitio reflejar la identidad y ideales (marca) de su empresa.

Sin embargo, su sitio no debería simplemente reflejar cómo desea ser visto, es importante que también refleje las expectativas de sus clientes.

Enviar un mensaje claro y fuerte acerca de qué hace su empresa y cuál es su oferta facilitará establecer relaciones comerciales con nuevos clientes.
Si su sitio está enviando un mensaje equivocado, es hora de rediseñarlo urgentemente.

Un sitio web es una entidad dinámica.

Un sitio web nunca se termina, porque cada día debe cambiar, con nuevos contenidos, con nuevos accesos y funcionalidades, su sitio web cambia y evoluciona, al igual que lo hace su empresa.

Lo que para su compañía era importante hace dos años y se resaltaba en la página inicial del sitio, quizás hoy ya no lo es tanto o existan cosas aún más importantes de comunicar.

Para que cumpla con los estándares web y se pueda consultarse en cualquier browser y en cualquier plataforma.
Sitios web multi-accesibles.

 Si su sitio fue diseñado hace más de 2 o 3 años seguramente se creó pensando únicamente en Internet Explorer 6.
En ese momento Internet Explorer tenía el 97% del mercado de los navegadores web; actualmente a bajado a cerca del 60% y continúa bajando.

En la actualidad existen muchos otros navegadores de páginas, como Mozilla Firefox, Opera, Safari, Google Chrome, que le han quitado usuarios a Internet Explorer.
Una de las razones por las cuales las personas se han cambiado de navegador es porque los nuevos navegadores cumplen con los estándares web, mientras que Explorer 6 no lo hace.

De hecho si aún no usa un browser actual es altamente recomendable actualizarse.
Pruebe su sitio web en otros navegadores, compruebe que los usuarios tendrán una experiencia igual, sin importar el navegador o dispositivo (pc, mac, celular).
No sólo es importante comprobar la correcta visualización del sitio web sino también su funcionalidad y comportamiento de descarga.

Si su sitio web está hecho con estándares web le garantizará que podrá ser visto en cualquier navegador (incluso en versiones futuras) y que podrá ser visualizado en varios dispositivos.

Para atraer más visitantes y fidelizar a los actuales.

Sólo porque su sitio está al aire no significa que las personas van a ingresar y utilizarlo.
Un rediseño de sitio web puede ayudarle a atraer más visitantes y a concretar más de varias formas.

Construir el sitio web con los reparos correspondientes para facilitar que lo encuentren en los motores de búsqueda (“findability”) hará su sitio web más visible en la web y más personas ingresarán a conocer lo que usted ofrece o comunica.
Usar metadata o palabras clave en sus páginas también ayudará a que lo encuentren. Su sitio también debe ofrecer a los visitantes información útil que ayude a alcanzar sus objetivos.

El diseño hará visible y llamará la atención de su sitio web, pero el contenido hará que sus usuarios vuelvan a visitar el sitio o bien lo encuentren en los buscadores.

Antiguamente estar en páginas amarillas era casi que imprescindible, hoy en día estar bien constituido en Internet es imprescindible para obtener éxito.
Si los objetivos de sus visitantes no son el foco de su sitio Web, es hora de pensar en un nuevo diseño en Internet.

Hacer el diseño de sitio web y su forma, más fácil de usar y amigable.

Un sitio Web debe ser fácil de usar y fácil de navegar.
Si sus visitantes no encuentran lo que están buscando, si la exploración del sitio los frustra o los hace sentir tontos, su sitio web no está haciendo bien su trabajo.

Generalmente los dueños de sitios no ven estos problemas porque están tan familiarizados con el diseño del sitio, con el contenido y la navegación, que dan por hecho que para los visitantes va a ser fácil encontrar la información.

Cualquiera que sea la razón, un rediseño de sitio se permiten escuchar a los usuarios, averiguar lo que les ayuda (y lo que les frustra) y le permitirá construir un sitio más fácil de usar y, por lo tanto, más eficaz.

Para actualizar su tecnología y permitirle que usted mismo y su equipo actualicen su contenido.

Una de las mejores cosas acerca de internet en lugar de los canales tradicionales es la capacidad de responder a cambios del mercado, nuevas oportunidades de negocio o necesidades del cliente.

Usted no tiene que esperar hasta mandar imprimir su nuevo folleto o brochure de servicios y distribuirlo cuando requiera hacer cambios; simplemente puede actualizar su sitio siempre que lo desee. Por el contrario la distribución es instantánea frente al mundo entero.

Así es la teoría al menos, pero en muchos sitios web vemos que el contenido no ha sido cambiado en meses o incluso en varios años.
Recuerde, si permanece estático ya sus competidores dinámicos en Internet, le llevan siempre una generosa delantera.

A menudo esto es porque la tecnología que usaron para construir el sitio web no permite sino que el diseñador de sitios que lo hizo pueda actualizar los contenidos.
Constantemente surgen nuevas tecnologías y herramientas que facilitan la administración de contenidos de los sitios web (CMS (content managment systems)).

Mantener contenido fresco y actualizado en su sitio Web es un factor muy importante para alentar a las personas a volver a visitar su sitio y puede ayudar a darle una importante ventaja sobre su competencia.
¿Por qué los usuarios volverían a su sitio si no ha cambiado en meses?

Para comunicarse con sus clientes efectivamente

El contenido debe ser escrito y formulado específicamente para la web.
¿Por qué? Simplemente porque las personas no leen un sitio Web como ellos leen material visual impreso.
La mayoría de las personas “escanean” las páginas web tratando de determinar si la página le va a ser útil o no.
Sólo una vez que han decidido que es útil comienzan a leer la página.
Este es un punto determinante en el éxito o fracaso del proyecto.

Por eso, los textos para la web deben ser cortos y concisos. Los principales conceptos o ideas deben de resaltarse para facilitar su visibilidad y comprensión.
El rediseño de su sitio le permitirá revisar los contenidos y redactarlos de tal forma que facilite la lectura de los visitantes.

El rediseño de su sitio también le permitirá incluir nuevas funcionalidades que permitan la interacción y colaboración en la generación de contenidos por parte de sus visitantes (web 2.0).
Por ejemplo puede incluir encuestas, foros, permitir que los visitantes comenten sus artículos, que califiquen sus productos o servicios, etc.
Esto enriquecerá el contenido de su sitio y le permitirá estar en contacto directo con sus clientes y usuarios.

Las colecciones de Lego son una mejor inversión que el oro

Las colecciones de Lego son una mejor inversión que el oro

Lego, la compañía fabricante de los famosos bloques de construcción para niños, es una de las marcas más exitosas de la última década, que conserva la lealtad de unos consumidores que suman ya varias generaciones por un producto entrañable. 

De acuerdo con Brand Finance, que elabora el Índice de Fortaleza de Marca (Brand Strenght Index), Lego se ubicó en el puesto número uno de 20 marcas analizadas por criterios como inversión en marketing, lealtad de los clientes y el staff y el desempeño de negocio. En una escala del 1 al 100, Lego obtuvo una calificación de 93.4 y superó a otras como Red Bull, Unilever, Burberry, Rolex, L’Oreal o Coca-Cola.

Y es que los bloques de Lego, comercializados en sets o escenarios para armar, son un producto que a diferencia de muchos otros, no pierde valor, sino al contrario. De hecho, de acuerdo con analistas del diario británico The Telegraph, en los últimos 15 años algunos inversionistas han logrado un mayor retorno de inversión mediante sets de Lego que con activos en bolsa, cuentas bancarias o incluso oro.

“Los juegos de Lego que se mantienen en óptimas condiciones han incrementado su valor en un 12 por ciento cada año desde el inicio del milenio, y los precios de segunda mano han aumentado para colecciones específicas tan pronto como dejan de producirse. Las colecciones más nuevas tienen un desempeño incluso mejor, pues aquellas que fueron lanzadas el año pasado se venden en e-Bay por un 36 por ciento más que el precio original”, asegura Dan Hyde, Editor de asuntos de consumo del rotativo.

Por el contrario, explica Hyde, los inversionistas que han puesto dinero en el oro, han recibido sólo un 9.6 por ciento de ganancias anuales durante la última década, y aquellos que han invertido en productos financieros generan un 2.8 por ciento de interés. “Algunas colecciones de Lego que alguna vez se vendieron por menos de 100 libras, hoy cuestan cientos en los mercados de segunda mano”.

El set que más ha incrementado su valor es el “Cafe Corner” que salió a la venta en 2007 y que originalmente tenía un precio cercano a los 130 dólares, pero hoy se vende hasta en 3 mil 200 dólares, con lo cual quienes venden las colecciones en mercados de segunda mano tienen inversiones de más de mil por ciento.

La clave, explica Ed Maciorowsky, fundador de BrickPicker.com, es que todas las colecciones de Lego son descontinuadas en algún punto después de que la licencia de alguna película expira o la compañía quiere renovar su portafolio, lo cual hace que cualquier persona que tenga un set de Lego, sin importar cuál sea, y lo mantenga en buenas condiciones, tiene posibilidades de venderlo por un buen precio.

Lo anterior explica en parte la fortaleza que tiene el vínculo entre los clientes de Lego y sus productos, y también ilustra por qué, pese a no ser la marca de juguetes más grande del mundo en términos de ingresos (esa es Mattel), sí es -y de lejos- la marca de juguetes más valiosa del mundo de acuerdo con el ranking de Brand Finance para 2015, con un valor de 2 mil 890 millones de dólares, muy por encima de Fisher Price, Barbie, Playskool o las gigantes Mattel y Hasbro.

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